El precio de los tebeos de cualquier editorial son los que se estima que van a ser suficientes para que la edición genere beneficios. Esto es, si con 10 euros (por ejemplo) y una estimacíón de ventas del 70& de la tirada se consigue un margen suficiente de beneficios, es el precio adecuado. Si se venden más ejemplares, se gana más; si no se llega al 50%, se puede perder dinero (ojo, son estimaciones, cifras hipotéticas, es un caso para que se comprenda por dónde van las cosas).
¿Quién puede hacer un descuento?
Efectivamente, como ha quedado muy claro con el apunte de Groo, cualquier comercio que venda libros (y, a estos efectos, los cómics son tratados como libros) puede hacer un descuente de hasta el 5% del precio de venta al público cuando quiera y a quien quiera. Ese descuento la "saca" de su parte del coste del producto (normalmente un tercio del PVP es para cada parte de la cadena: 1/3 editorial, 1/3 distribuidora y 1/3 librero, aunque puede variar). Y, por lo tanto, el comerciante, al hacer un descuento, esta reduciendo una parte de ese tercio que "le toca" y, por lo tanto de sus beneficios.
¿Pueden hacer las editoriales descuentos sobre sus productos a los usuarios finales?
Legalmente sí, nadie se lo impide. Pero digamos que si ya es bastante "palo" para las tiendas que la propia editorial (Panini, Norma y la que sea) venda directamente sus productos, porque les están reduciendo la "cuota de mercado" a los que se supone han de ser sus principales vendedores, incluir un descuento en los productos poco menos que incita a la rebelíón del sector librero, porque supondría que muchos compradores directamente se ahorrarían el viaje a la tienda (y no, no todo el mundo tiene una librería especializada a un paseo de su casa, y le cuesta tiempo y dinero ir a comprar tebeos), se gastarían menos euros y tendrían el tebeo en su casa.
Preguntadle a vuestr@ librer@ qué opinión tiene de las ventas directas por parte de las editoriales. De las ventas para los soportes digitales. De los stands de las distribuidoras y las editoriales en las ferias y convenciones, hasta con descuentos "especiales". Y poneos un escudo para que las chispas de su ira e indignación no os salpiquen.