En Marvel había un esfuerzo consciente por mantener una continuidad coherente, se entendía que era una de las señas de identidad, y había guionistas especializados en hacer encaje de bolillos para arreglar errores que se iban produciendo (Gruenwald, Englehart, Stern, el primer Byrne,...).
Luego, a partir de la llegada de Quesada todo eso se deja de lado, y pasamos a un enfoque en el que está dentro de continuidad lo que hace falta que esté dentro de continuidad en cada momento, y si hay incoherencias se ignoran y ya está. Con lo que la única diferencia con DC es que, al ser allí los reboots más frecuentes y profundos, las incoherencias también suelen ser más graves, y "cantan" más, pero en el fondo las dos editoriales ya funcionan igual al respecto.