No es exactamente eso. Es mucho peor.
Suena a mucho pijoterío. "En este formato no, en éste, con letras bordadas en oro, con el nombre de Millar en 3D y tenéis que hacer un anuncio en la tele alabando a este excelso creador..." o algo así 
Tampoco es tan raro, que conste.
Quiero decir, que me corrija Celes si me equivoco, pero intuyo que cada nueva obra de Millar es una gran noticia para Panini y que es uno de esos tíos que ya sólo por el nombre aumenta exponencialmente los beneficios.